Manual de identitate · v3.1 · octombrie 2026
Brandul ghidlicitatii.ro
Cum arată, cum sună și cum se folosește. Pentru echipă, parteneri și presă: tot ce trebuie ca să ne reprezentați corect, plus fișierele gata de folosit.
Claritate în achiziții publice.
01
Esența brandului
ghidlicitatii.ro transformă documentația unei licitații publice în decizii clare: ce se cere, cine poate intra, cât costă să participi și ce urmează.
Misiune
Fiecare firmă să știe în 2 minute dacă o licitație e pentru ea.
Promisiune
Claritate în achiziții publice.
Sloganul. Se scrie cu punct la final.
Pentru cine
Firme mici și mijlocii, consultanți, autorități și jurnaliști.
Personalitate
Clar · nu simplist
Spunem lucrurile pe nume, cu cifra și pagina din document.
Exact · nu rece
Fiecare valoare are sursa; ne pasă de firma care citește.
De încredere · nu oficial
Independenți de SEAP și ANAP; trimitem mereu la sursa oficială.
Practic · nu grăbit
Fiecare ecran se termină cu un pas următor concret.
02
Simbolul
Un arc teal deschis spre dreapta și o săgeată mint la 45° care iese din el. Arcul e informația adunată la un loc; săgeata e direcția: de la anunț la oportunitate.
- Proporții fixe. Desenul din
simbol.svg(viewBox 100 × 104) e sursa; nu se redesenează. - Două tonuri. Arcul e mereu mai închis decât săgeata: teal + mint pe deschis, alb + mint pe teal.
- Singur, doar unde numele e deja prezent: favicon, iconița aplicației, avatar social, colț de document.
- Minim 24 px pe ecran și 8 mm în tipar.
03
Logo
Simbolul + „ghidlicitatii” în ink + „.ro” în teal. Cuvântul e desenat în contururi (Manrope 800, îngroșat cu 1,8 unități, kerning fix), ca să arate identic oriunde.
Simbol și iconițe de aplicație
04
Spațiu de protecție și dimensiuni minime
În jurul logo-ului rămâne liber cel puțin cât grosimea arcului (notat x, aproximativ 18% din înălțimea simbolului). Nimic nu intră în zona asta: text, margini, alte logo-uri.
Logo orizontal
min. 120 px lățime
30 mm în tipar · în antet 164 × 32 px
Logo vertical
min. 80 px lățime
20 mm în tipar
Simbol
min. 24 px
8 mm în tipar · favicon 16–32 px, desen dedicat
05
Utilizări greșite
Logo-ul se folosește doar din fișierele oficiale. Câteva greșeli frecvente:
Nu-l deforma.
Nu-l roti.
Nu schimba culorile.
Nu-l pune pe mint sau pe fundaluri fără contrast.
Fără umbre, contururi sau efecte.
- Ghid Licitații
Nu rescrie numele cu alt font sau cu diacritice.
06
Culori
Patru culori principale, în proporții clare: mult ivory și alb, text ink, teal pentru acțiune, mint doar ca accent.
- HEX
- #0F6B5C
- RGB
- 15 107 92
- CMYK*
- 86 0 14 58
- CSS
var(--color-teal)
Culoarea principală: arcul din simbol, butoane, linkuri, „.ro”.
- HEX
- #15212B
- RGB
- 21 33 43
- CMYK*
- 51 23 0 83
- CSS
var(--color-ink)
Text, cuvântul din logo, contrast maxim.
- HEX
- #F7F6F2
- RGB
- 247 246 242
- CMYK*
- 0 0 2 3
- CSS
var(--color-ivory)
Fundalul paginilor: cald, odihnitor, nu alb clinic.
- HEX
- #8ED6BD
- RGB
- 142 214 189
- CMYK*
- 34 0 12 16
- CSS
var(--color-mint)
Săgeata din simbol și accentul iconițelor. Niciodată text pe fundal deschis.
* CMYK calculat din RGB; pentru tipar cereți tipografiei o probă pe hârtia aleasă.
Culori de interfață
- Teal închis #0B5347Hover pe butoane; text pe mint deschis.
- Mint deschis #DDF3EAFundal pentru etichete, chips, verdicte.
- Gri text #4A5560Text secundar, note, legende.
- Linie #DCDDD6Borduri de card, separatoare.
- Alb #FFFFFFCarduri pe fundal ivory.
- Atenție #8A4B00Termene urgente, „Nu” la cerințe; pe #FDF0D5.
Perechi de text și fundal
Contrastul măsurat după WCAG 2.2. Textul normal cere cel puțin 4,5:1; textul mare și elementele grafice, 3:1.
| Exemplu | Text pe fundal | Contrast | Folosire |
|---|---|---|---|
| Ink pe Ivory | 15,1:1 | Orice text | |
| Teal pe Ivory | 5,9:1 | Orice text | |
| Gri text pe Ivory | 7,0:1 | Orice text | |
| Alb pe Teal | 6,4:1 | Orice text | |
| Teal închis pe Mint deschis | 7,7:1 | Orice text | |
| Mint pe Ink | 9,7:1 | Orice text | |
| Atenție pe #FDF0D5 | 6,0:1 | Orice text | |
| Mint pe Teal | 3,8:1 | Doar grafic, text mare | |
| Mint pe Ivory | 1,6:1 | Nu pentru text |
07
Tipografie
Două familii libere (licență OFL), ambele cu toate diacriticele românești: Manrope pentru titluri, Inter pentru text și interfață.
Titluri · Manrope ExtraBold 800
Aa Bb 0123
Ă Â Î Ș Ț / ă â î ș ț
Text · Inter 400–600
Aa Bb 0123
Ă Â Î Ș Ț / ă â î ș ț
| Rol | Exemplu | Font | Mărime | Spațiere |
|---|---|---|---|---|
| Titlu principal (H1) | Licitații clare. | Manrope 800 | 46–54 px desktop, 34 px mobil | −0,02 em |
| Titlu de secțiune (H2) | Ce cere autoritatea | Manrope 800 | 24 px | −0,02 em |
| Titlu de card (H3) | Cerințe pe scurt | Manrope 700–800 | 17–18 px | −0,02 em |
| Text | Cifra de afaceri medie anuală minimă. | Inter 400 | 16 px, rând 1,6 | 0 |
| Text de interfață | Vezi anunțul oficial în SEAP | Inter 500–600 | 14–15 px | 0 |
| Notă, legendă | Actualizat la 28.10.2026 | Inter 400 | 13 px, gri text | 0 |
- Cifre tabulare în tabele, sume și termene (
font-variant-numeric: tabular-nums, clasa.cifre), ca cifrele să stea una sub alta. - Rând de 60–75 de caractere în textele lungi; titlurile pe cel mult trei rânduri.
- Fără text doar cu majuscule, cu excepția etichetelor mici de deasupra titlurilor (12 px, spațiere +0,08 em).
08
Iconițe
Un set propriu, desenat pentru ghidlicitatii.ro: aceleași colțuri rotunjite și aceeași grosime de linie, în două stiluri după mărime.
Duoton · 24 px și peste
Contur în culoarea textului + o pată mint. Titluri de grup, cifre cheie, dale de domenii.
Plin · sub 24 px
O singură culoare, de obicei teal. Rânduri de listă, butoane, pastile; și glifele de interfață (căutare, săgeată, bifă).
Setul duoton
Setul plin
Pagina principală
- Întotdeauna cu text alături. Iconița ajută la scanare, nu înlocuiește eticheta; în cod are
aria-hidden. - Fără emoji și fără alte seturi amestecate cu acesta. O iconiță nouă se desenează pe aceeași planșă (
scripts/iconite/). - Pata mint rămâne mint pe orice fundal deschis; pe teal, conturul devine alb.
09
Componente
Elementele de interfață, exact cum apar pe site (sunt cele reale, nu imagini).
Butoane · înălțime 48 px, colțuri 8 px
Un singur buton plin pe ecran: acțiunea principală. Restul, contur.
Verdicte · „Pot participa?”
Plin = da; contur teal = cu o condiție; contur ink = nu. Nu folosim roșu: un „nu” e o informație, nu o alarmă.
Pastile, insigne, termene
Întrebare pe cerință
Ai cifra de afaceri cerută?„Da” devine teal, „Nu” devine chihlimbar. Ținta are minim 32 px.
- Carduri: fundal alb pe ivory, bordură 1 px #DCDDD6, colțuri 12 px, fără umbre (umbra doar la hover pe cardurile clicabile).
- Focus: contur teal de 3 px, mereu vizibil la tastatură. Ținte de atingere de cel puțin 44 px pe mobil.
- Spațiere pe grilă de 4 px: 8, 12, 16, 20, 24, 32. Marginea laterală pe mobil: 16 px.
10
Tonul vocii
Scriem ca un consultant bun care îți explică o licitație la o cafea: direct, cu cifre, fără jargon inutil și fără să promită ce nu știe.
| Principiu | Așa | Nu așa |
|---|---|---|
| Spune cifra exactă | Cifra de afaceri medie anuală minimă: 180.000.000 lei. | Cerințe financiare ridicate. |
| Arată sursa | Garanția e de 1.800.000 lei (fișa de date, p. 14). | Garanția este conform documentației. |
| Vorbește cu firma, la persoana a doua | Ai experiența similară cerută? | Operatorul economic trebuie să facă dovada… |
| Spune ce urmează | Lipsește certificarea ISO 14001. Vezi dacă te poți asocia. | Nu sunteți eligibil. |
| Fără superlative și promisiuni | Am citit 2 din 7 documente; restul sunt în SEAP. | Cea mai completă analiză din piață! |
| Recunoaște limitele | Rezumat automat; verifică întotdeauna documentația oficială. | Analiza noastră e garantată. |
Reguli de scriere
- Diacritice
- Mereu ș și ț cu virgulă (U+0219, U+021B), nu ş și ţ cu sedilă. Și pe majuscule: Ș, Ț.
- Ghilimele
- „așa”, cu ghilimele românești; în interiorul lor, «așa».
- Sume
- 1.800.000 lei; pe scurt 1,8 mil. lei. Moneda după cifră, cu spațiu.
- Procente
- 40%, fără spațiu. Zecimale cu virgulă: 12,5%.
- Date și ore
- 3.12.2026, ora 15:00. Termenele relative: „în 37 de zile”.
- Coduri
- CN1097745, CPV 71356200, CUI RO41212302: fără spații în interior.
- Brandul
- ghidlicitatii.ro, mereu cu literă mică și cu „.ro”, fără diacritice în nume (e un domeniu).
11
Imagini
Preferăm datele și documentele reale în locul fotografiilor de stoc. Când e nevoie de imagine, ea arată locul, nu oameni care zâmbesc la laptop.
Fotografie
Clădiri publice, șantiere, infrastructură: lumină naturală, cer senin, cadre drepte. Fără filtre, fără oameni identificabili fără acord.
Capturi și date
Ecrane reale din site, cu date reale. Cifrele dintr-o imagine trebuie să existe și pe pagina la care duce.
Arcul ca element grafic
Arcul simbolului, mărit și tăiat de margine, poate încadra o fotografie sau un titlu (ca în cardurile de distribuire), o singură dată pe compoziție.
13
Mascota Ghidu
Ghidu e simbolul nostru care a prins viață: arcul devine corpul, săgeata rămâne săgeată, iar în golul arcului apare fața. E consultantul prietenos care te ia de mână prin prima licitație. Stadiu: concept, în producție.
Ce păstrăm și ce corectăm din concept
Păstrăm
- Corpul din arc, fața în gol, săgeata mint ca „antenă” expresivă.
- Ochii mari, zâmbetul deschis, membrele scurte cu pantofi rotunzi.
- Cele patru ipostaze: salut, caută, explică, sărbătorește.
Corectăm
- Fără bara lui „G”. Simbolul nostru e un arc deschis, nu litera G; bara din concept dispare.
- Săgeata iese din deschiderea arcului, la 45°, exact ca în logo, nu așezată deasupra.
- Stil plat, în două tonuri (teal + teal închis pentru umbră), ca restul identității; randarea 3D rămâne doar ca referință.
- Patru degete (trei + degetul mare), contur curat, lizibil la 48 px.
- Numele se scrie ghidlicitatii.ro, nu „GhidLicitatii”.
Construcție
Personalitate și voce
Cine e
Un ghid calm și priceput, ca un consultant bun: știe procedura, nu se laudă, se bucură sincer când firma ta reușește.
Cum vorbește
Scurt, la persoana a doua, cu un pas concret: „Am găsit 12 licitații pentru tine. Începem cu cea care se închide prima?”
Ipostaze și animații
| Ipostază | Unde apare | Animație |
|---|---|---|
| Salut | Primul pas, înscriere, e-mail de bun venit | Intră cu un mic salt, flutură mâna (1,2 s) |
| Caută | Căutare în curs, filtre, liste goale | Lupa la ochi, privirea stânga–dreapta (buclă 2 s) |
| Explică | Sfaturi, ghiduri, pasul următor | Arată cu degetul spre text, săgeata se înclină (0,8 s) |
| Sărbătorește | Alertă salvată, dosar complet, profil gata | Pumnii sus, săgeata face un salt (1,4 s) |
| Gânditor | Erori, rezultate puține, 404 | Mâna la bărbie, ochii sus (buclă 2 s) |
| Așteaptă | Încărcare peste 2 s | Bate ritmic din picior, clipește (buclă) |
În repaus: respirație lentă, clipit la 3–6 s, săgeata se clatină ușor. Privirea urmărește cursorul. Cu „reducerea mișcării” activată, rămâne o imagine statică.
Reguli de folosire
- Ghidu nu înlocuiește logo-ul. Logo-ul semnează; Ghidu însoțește. Niciodată unul în locul celuilalt.
- Apare în momentele de parcurs: primul pas, căutări fără rezultat, confirmări, sfaturi, 404, e-mailuri și social. Nu apare lângă cifre oficiale, termene, verdicte de eligibilitate sau text juridic: acolo vorbesc datele.
- O singură apariție pe ecran, cel mult 160 px pe desktop și 96 px pe mobil, mereu cu text alături (mascota nu poartă singură un mesaj).
- Nu-i schimba culorile, forma arcului sau unghiul săgeții; nu-i adăuga haine, accesorii politice, branduri sau elemente de sezon fără o variantă aprobată.
- Nu e niciodată trist din cauza utilizatorului. La erori, e „gânditor” și propune pasul următor.
Planul de producție
1. Foaia de personaj
Personalitate, replici, unde apare și unde nu; aprobarea numelui Ghidu și verificarea mărcii.
Livrabile: fișa personajului, 20 de replici-tip
2. Desen vectorial canonic
Redesenat pe geometria simbolului (arc R 50 / r 31, săgeata la 45°), plat în două tonuri; straturi denumite pentru animație (corp, săgeată, față, ochi, pleoape, pupile, sprâncene, guri, brațe pe segmente, mâini, picioare).
Livrabile: SVG/AI master, foaia de model: față, trei sferturi, profil, spate
3. Expresii și mâini
8 expresii, 9 guri pentru vorbire (A–X), 6 poziții de mână, recuzita: lupă, document, clopoțel de alertă, calendar.
Livrabile: foaia de expresii, kit de piese SVG
4. Rig și mașina de stări (Rive)
Oase: corp, săgeată, cap/față, brațe pe 3 segmente, picioare; privirea legată de cursor; straturi: repaus, emoție, acțiune, vorbire; proprietăți legate de date (emoție, acțiune, privire, liniște).
Livrabile: ghidu.riv sub 60 KB, pagină de test
5. Animațiile
Repaus, clipit, intrare, salut, caută, explică, sărbătorește, gânditor, așteaptă; vorbire sincronizată cu vocea (Rhubarb) pentru video.
Livrabile: biblioteca de animații în Rive
6. Integrare și formate statice
Încărcat doar unde apare (după afișarea paginii), cu imagine statică de rezervă; e-mail, social, autocolante; clipuri video din Rive sau Blender pentru reels.
Livrabile: componenta Ghidu pe site, PNG/SVG pe ipostaze, 3 clipuri sociale
7. Test și lansare
Test cu utilizatori pe onboarding (cu și fără Ghidu), viteza paginii, accesibilitate; apoi intrarea în manual ca versiune 1.0.
Livrabile: raport de test, Ghidu 1.0
14
Resurse
Fișierele oficiale. SVG pentru ecran și tipar (se mărește fără pierderi), PNG pentru documente și prezentări.
- Logo orizontalSVGPNG
- Logo cu sloganSVGPNG
- Logo inversatSVGPNG
- Logo monocromSVGPNG
- Logo albSVGPNG
- Logo verticalSVGPNG
SimbolSVGPNG- Simbol pe tealSVG
Simbol monocromSVG
Simbol albSVG- Iconița aplicațieiSVGPNG
Pentru materiale de presă, parteneriate sau o variantă care nu e aici: scrie-ne. Folosirea logo-ului nu sugerează un parteneriat sau o recomandare fără acordul nostru scris.
12
Social media
LinkedIn e canalul principal (consultanți, firme de construcții, achizitori), Facebook pe al doilea loc (firme mici). Fiecare postare duce la o pagină reală de pe site, cu aceleași cifre.
Patru tipuri de postări
Formate
- O idee pe postare. Titlul spune faptul; cifra e cel mai mare element; linkul duce la pagina cu sursa.
- Zone libere: la story, 250 px sus și jos; la coperta LinkedIn, colțul din stânga jos (sigla paginii); la coperta Facebook, textul în centru, pentru că pe mobil marginile laterale se taie.
- Fără emoji și fără stocuri în grafică. Iconițele vin din setul nostru, culorile din paleta de mai sus.
- Date verificabile. Orice cifră din imagine există pe ghidlicitatii.ro la data postării; termenele se scriu complet: 3.12.2026.
Descarcă șabloanele (ZIP)